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En el mundo empresarial existen diferentes funciones que tienen cierta relevancia en el cumplimiento de los objetivos estratégicos y que le permiten destacar considerablemente respecto a la competencia y obtener beneficios llamativos. En este curso online de Euroinnova nos centraremos en el estudio de la figura del product manager y su capacidad para adaptar las decisiones estratégicas que se toman respecto a la cartera de producto en función de las características que definen cada momento del ciclo de vida del producto y su importancia en el cumplimiento de objetivos empresariales.
El product management es una función de vital importancia para las organizaciones, pues es la encargada de identificar las necesidades de los consumidores y desarrollar productos que las satisfagan de manera adecuada. Para ello, se lleva a cabo un análisis profundo del mercado y el diseño del producto en función de los resultados obtenidos, así como la definición de las diferentes estrategias y plan de marketing que permitirán acercar el producto a nuestro público objetivo de manera que sea bien recibido y adquirido por estos. Estas tareas son aplicables tanto a los productos físicos como a los digitales y, en función de su naturaleza, adaptaremos las decisiones que se toman a cada uno de ellos.
Asimismo, los product manager se encargarán de tomar decisiones fundamentales sobre los productos, como pueden ser los atributos formales o las estrategias de diferenciación y posicionamiento del mismo en el mercado, de tal forma que la organización pueda crecer notablemente y alcanzar sus objetivos de manera óptima. En este sentido, será importante tener en cuenta el momento en el que se encuentra el producto dentro de su ciclo de vida, pues las decisiones dependerán de este y tendremos que adaptar las estrategias comerciales según se sitúe en un momento más temprano o maduro en el mercado para poder optimizar los resultados obtenidos en términos de ajuste a las necesidades del público objetivo y cumplimiento de objetivos marcados.
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